引言
春聯(lián)是楹聯(lián)中的一種對(duì)聯(lián)。是漢語語言獨(dú)特的藝術(shù)形式，是民族文化的精華。它言簡(jiǎn)意賅，蘊(yùn)含豐富，對(duì)仗工整，韻律協(xié)調(diào)，形式活潑，雅俗共賞。千百年來為文人雅士和人民群眾所喜愛，具有歷久不衰的藝術(shù)生命。它承載傳統(tǒng)、教化民心、美飾環(huán)境、傳播文明等，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生著獨(dú)特而深遠(yuǎn)的影響。是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分。因此，“春聯(lián)文化”，可稱是中華民族文化的精髓。
春聯(lián)文化的實(shí)用性及產(chǎn)生的效應(yīng)
（一）春聯(lián)文化的特點(diǎn)及實(shí)用性。春聯(lián)是楹聯(lián)中的一種。楹聯(lián)可分為：春聯(lián)、行業(yè)聯(lián)、婚慶聯(lián)、景觀聯(lián)、贈(zèng)賀聯(lián)、俢身聯(lián)、詼諧聯(lián)、挽聯(lián)等。在人們生活中用得最多的就是春聯(lián)。春聯(lián)是用工整、對(duì)偶、簡(jiǎn)潔、精巧的文字，描繪時(shí)代的背景，抒發(fā)美好的愿望，是我國特有的文學(xué)形式。每逢春節(jié)，無論城市和農(nóng)村，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位或各家各戶，都要貼上大紅門對(duì)、春聯(lián)、福字等。一來增添過年喜慶氣氛，謳歌一年豐碩成果。二來期盼新的一年風(fēng)調(diào)雨順，實(shí)現(xiàn)美好愿望；千百年來多少個(gè)朝代一直傳承至今。
（二）春聯(lián)文化可改進(jìn)和提升民俗文化的內(nèi)涵。春聯(lián)文化歷史雖然較長(zhǎng)，但是，地域民俗文化根深蒂固傳承了一代又一代人。近些年來，我們黑龍江肇源縣是全國授牌的楹聯(lián)文化縣，自盛名以后，城鄉(xiāng)上下楹聯(lián)文化氛圍不斷擴(kuò)大，百姓楹聯(lián)文化水平日益提高。使得春聯(lián)文化在地域民俗文化基礎(chǔ)上得到了升華。我們肇源縣有“六大”古驛站建立在康熙、乾隆皇帝年間，建站至今全縣有站人后裔15萬人。占全縣總?cè)丝诘娜种弧６嗄陙�，他們積淀了豐厚的民俗文化基礎(chǔ)，即“站人文化”。“站人民俗文化”的特征，就是現(xiàn)在東北“方言”（地方話）的前身，這種民俗文化一直傳承并影響著一代又一代后輩人，很俗很常用，這種語言文化不少人過春節(jié)用它當(dāng)對(duì)聯(lián)：什么“餃子饅頭大米飯，雞鴨魚肉吃的全”、“夫妻相合好，黃土能變寶”等等，舉不勝舉。都是一些順口溜式的吉祥話，有近似春聯(lián)文化的表面，但在內(nèi)涵上達(dá)不上春聯(lián)文化的水準(zhǔn)。似像非像，多少年來一直這樣傳承。
為了讓春聯(lián)文化結(jié)合地域文化共同升華，肇源縣先后兩次搞站人文化“驛站杯”全國征聯(lián)大賽，讓春聯(lián)提升地域文化，讓百姓懂得春聯(lián)文化。每次來自全國各地及海內(nèi)外征聯(lián)作者達(dá)幾千人，收到參賽精華春聯(lián)作品超萬副。獲獎(jiǎng)作者得到獎(jiǎng)金并與入圍作者每人回贈(zèng)一冊(cè)春聯(lián)作品集。同時(shí)，將“驛站杯”優(yōu)秀春聯(lián)作品集發(fā)放到縣內(nèi)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、工廠、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村屯和百姓手中，營造出城鄉(xiāng)上下讀春聯(lián)、學(xué)春聯(lián)、寫春聯(lián)的氛圍，使得全縣人民真正懂得什么是春聯(lián)？什么是春聯(lián)文化？這樣改變和升華了老祖宗傳承下來的“地域?qū)β?lián)文化”知識(shí)。
（三）春聯(lián)文化即有社會(huì)作用，又給百姓帶來了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。古代有很多文人墨客互相對(duì)對(duì)聯(lián)，飲酒作樂。也有很多文人在民族革命斗爭(zhēng)中用對(duì)聯(lián)抨擊社會(huì)，攻擊敵人。起到了很大作用。在新中國建設(shè)中春聯(lián)文化一直得到巨大應(yīng)用。特別改革開放，如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，春聯(lián)文化、春聯(lián)廣告作用非同小可。舉個(gè)實(shí)際例子吧，（說我們肇源縣），打造春聯(lián)廣告，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，富了一方百姓。
廣告，是如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促銷產(chǎn)品的一個(gè)重要手段，廣告內(nèi)容能否打動(dòng)顧客很重要。以往慣例做廣告都是靠語言華麗、靠名人、靠大腕來做，久而久之，老聲常談，一個(gè)模式化，顧客感覺乏味。然而，用標(biāo)準(zhǔn)春聯(lián)做廣告，對(duì)仗工整，平仄相間，音韻和諧，短小精悍，好讀易記。一副春聯(lián)就能道出一個(gè)歷史故事，很能感動(dòng)顧客。使得廣告空間不斷擴(kuò)大。在這工作環(huán)節(jié)上，肇源縣深有感觸，效果極佳。據(jù)史料記載，當(dāng)年康熙皇帝到過肇源“古龍?bào)A站”，吃過古龍小米贊不絕口。后來古龍小米年年奉貢朝廷，被皇上御點(diǎn)為“貢米”。幾百年的故事傳承至今。如今這里的農(nóng)民大面積種谷子，通過春聯(lián)廣告浩瀚長(zhǎng)城內(nèi)外起了大作用：如：“前代清庭，康熙御點(diǎn)古龍貢；今朝博覽，會(huì)上瘋簽訂貨單”。這是寫哈爾濱“農(nóng)博會(huì)”顧客訂單買古龍貢米的對(duì)聯(lián)。古龍貢米在全國各地暢銷，訂貨單像雪花一樣飄落而至，顧客應(yīng)接不暇。谷農(nóng)心花怒放，喜上眉梢。經(jīng)濟(jì)效益年年可觀。
肇源縣和平鄉(xiāng)6年前建個(gè)大型“塞北花都”，是東北最大花卉基地，鮮花璀璨，色彩斑斕，鮮花基地旁邊有一棵神奇的一千多年古榆樹，樹名叫“玉皇輦”。樹冠似傘型，枝繁葉茂。有著感人肺腑的傳說故事。招攬游人不斷，拜訪古榆香火鼎盛。通過打造楹聯(lián)廣告，把鮮花和古榆嵌在一起了，“春風(fēng)十里觀花海；尋夢(mèng)千年拜古榆。”顧客一聽則清，一看則明。
通過春聯(lián)廣告的方式宣傳，即典雅又含寓意，招攬顧客和游人前來賞花、買花、訂單購花，深得顧客贊譽(yù)。鮮花不但暢銷東北三省，而且有大部分銷往俄羅斯市場(chǎng)。花農(nóng)戶均年純收入在15萬元以上。復(fù)興村的“王大娘”咸菜，鯰魚溝的“大雁”、“民意鄉(xiāng)的花生、”、“茂興鎮(zhèn)的地瓜、綠豆、芝麻”等等，都是用雅美動(dòng)聽的歷史故事濃縮出一副副經(jīng)典春聯(lián)，而后打造春聯(lián)廣告，使得產(chǎn)品在市場(chǎng)上一路暢銷。通過春聯(lián)廣告，幫了農(nóng)民大忙。即獲得了較好的宣傳效果，又增添了商業(yè)文化品味，使消費(fèi)者在購買所需商品時(shí)，又受到了藝術(shù)文化的熏陶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，楹聯(lián)這個(gè)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代企業(yè)文化嫁接聯(lián)姻，這樣可以錦上添花。更好的發(fā)揮春聯(lián)在廣告中的獨(dú)特作用。為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和富了一方百姓起到了效應(yīng)。
（四）春聯(lián)文化能給城市帶來高雅的品位。一個(gè)城市的春聯(lián)精品文化水平提高了，各項(xiàng)工作的文明程度自然就提高了。就肇源縣而言，楹聯(lián)文化縣起到了先導(dǎo)各項(xiàng)工作文明作用。現(xiàn)在百姓到黨政機(jī)關(guān)辦事，門難進(jìn)、臉難看、事難辦的情況不見了，辦事順理成章了。在全縣上下說春聯(lián)文化成了時(shí)尚風(fēng)氣，從黨政機(jī)關(guān)到企事業(yè)單位、學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不論哪級(jí)領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)講話，都愛用適用貼切的春聯(lián)來開頭和結(jié)尾，有的講話中還要插用春聯(lián)。大家覺得內(nèi)容鏗鏘有力，言簡(jiǎn)意賅，通俗易懂。由于一座城市文明程度的提高，就是信譽(yù)指數(shù)的提升，自然帶來了和諧幸福的正能量。近幾年，來肇源縣旅游觀光的人多了；寫詩賞聯(lián)的文人墨客多了；投資興辦企業(yè)的工廠多了；有“鵝香酒業(yè)”、“金祖酒業(yè)”、生豬肉聯(lián)廠、奶牛場(chǎng)等一大批有實(shí)力的民營企業(yè)入駐肇源。拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)。
作者介紹：趙殿文，1957年生，黑龍江肇源人。肇源“驛站文化研究”辦公室主任，肇源縣政協(xié)常委。系中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)會(huì)員，肇源縣楹聯(lián)協(xié)會(huì)副主席。詩《頌黨偉業(yè)興》獲中宣部2016年慶建黨95周年三等獎(jiǎng)；春聯(lián)論文獲2017年中國（高密）楹聯(lián)論壇二等獎(jiǎng)；楹聯(lián)征文獲2017中國（三門峽）入選獎(jiǎng)。楹聯(lián)作品獲2017吉林松原慶建市25周年征聯(lián)一等獎(jiǎng)，楹聯(lián)作品獲2018山東濟(jì)南市春聯(lián)一等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。多副“楹聯(lián)”、“楹聯(lián)故事”發(fā)表在《中國楹聯(lián)報(bào)》《中華楹聯(lián)報(bào)》《黑龍江聯(lián)壇》等報(bào)刊上。
